서울 전광판 광고, 어디에 해야 효과적일까? 홍대·광화문·강남 DOOH 광고 가이드

서울에서 브랜드 캠페인을 준비할 때 많은 광고주가 가장 먼저 고민하는 것이 있습니다.

“서울 전광판 광고는 어디에 해야 효과가 좋을까?

강남역처럼 유동인구가 많은 지역도 있고, 홍대처럼 젊은 소비자가 집중되는 지역도 있으며,

광화문·시청처럼 업무시설과 공공기관이 밀집한 권역도 있습니다.

따라서 옥외광고를 집행할 때는 단순히 전광판의 크기나 광고비만 비교해서는 안 됩니다.

유동인구, 차량 이동량, 보행 동선, 전광판 방향, 노출 횟수, 광고 목적을 함께 분석하는 것이 중요합니다.

블랙에이디에서는 이러한 요소를 바탕으로 서울 주요 지역의

DOOH(Digital Out Of Home) 광고 매체를 비교하고 캠페인 목적에 맞는 매체 조합을 제안합니다.

서울 전광판 광고에서 '위치'가 중요한 이유

전광판 광고는 검색광고나 SNS 광고와 성격이 다릅니다.

온라인 광고가 관심사나 검색어를 기반으로 이용자를 만난다면,

옥외광고는 특정 지역을 반복적으로 이동하는 사람들에게 브랜드를 노출하는 매체입니다.

따라서 누가 그 지역을 지나가는지, 얼마나 많은 사람이 이동하는지,

차량과 보행자 중 어느 쪽에서 광고가 잘 보이는지를 함께 살펴봐야 합니다.

울교통공사 역별 승하차 데이터뿐 아니라 서울 생활인구,

서울 생활이동 데이터, 서울 TOPIS 교통량 등을 함께 활용해 권역별 이동량을 비교하고 있습니다.

유동인구만 보고 전광판을 결정하면 안 되는 이유

같은 10만 명의 유동인구라도 광고 효과는 달라질 수 있습니다.

출퇴근 차량이 집중되는 도로인지, 보행자가 많은 상권인지,

직장인이 많은 지역인지, 관광객과 20~30대 소비자가 많은 지역인지에 따라

적합한 광고 콘텐츠가 달라지기 때문입니다.

그래서 서울 전광판 광고를 계획할 때는 다음 요소를 종합적으로 확인하는 것이 좋습니다.

• 지하철 승하차 및 생활인구
• 보행자와 차량의 주요 이동 방향
• 광고면의 크기와 설치 높이
• 정면·측면 등 실제 시야각
• 1일 광고 노출 횟수와 영상 길이
• 캠페인 기간과 예산
• 브랜드의 핵심 타깃과 광고 목적

강남 전광판 광고｜대규모 이동량과 핵심 상권을 동시에 공략

서울 전광판 광고에서 가장 많이 검토되는 지역 가운데 하나가 강남 권역입니다.

데이터를 보면 강남역은 서울교통공사 승하차 기준 하루 약 20만~25만 명,

서울 생활인구는 약 35만~40만 명, 생활이동 데이터는 약 45만 건 이상,

TOPIS 교통량은 약 16만~20만 대 수준입니다.

강남대로뿐 아니라 신사·논현·청담·역삼·선릉·삼성으로 이어지는

주요 업무·상업 축에 다양한 전광판이 형성되어 있다는 것도 강남 권역의 특징입니다.

강남대로를 활용한 연속 노출도 가능

단독 대형 전광판 하나만 사용하는 것이 아니라 특정 도로 구간에

여러 매체를 배치해 브랜드를 반복 노출하는 방법도 있습니다.

강남역~신논현역 보행 구간 약 760m에 G-LIGHT 18기,

36개 면을 동시 송출하는 브랜딩 Street 상품도 소개되어 있습니다.

이러한 형태는 단일 지점 노출보다 이동 과정에서 동일한

브랜드 메시지를 반복적으로 전달하고자 하는 캠페인에서 검토할 수 있습니다.

홍대 전광판 광고｜젊은 소비자와 상권 방문객을 만나는 지역

홍대입구역과 합정 일대 역시 서울을 대표하는 옥외광고 권역입니다.

홍대입구역은 지하철 승하차 약 15만~18만 명/일, 생활인구

약 20만~25만 명/일, 생활이동 약 28만~33만 건/일로 확인됩니다.

홍대는 단순 환승지역보다는 쇼핑·외식·공연·문화·엔터테인먼트

소비가 함께 일어나는 상권이라는 점을 활용할 수 있습니다.

패션, 뷰티, 콘텐츠, 공연, 게임, 식음료처럼 시각적인 크리에이티브가

중요한 브랜드라면 홍대 전광판 광고를 주요 후보군으로 검토할 수 있습니다.

광화문·시청 전광판 광고｜도심 핵심 업무권역에서 브랜드 노출

광화문과 시청은 강남이나 홍대와 다른 성격의 광고 환경을 가지고 있습니다.

광화문역 기준 하루 지하철 승하차 약 8만~10만 명, 생활인구 약 20만~25만 명,

생활이동 약 25만~30만 건, TOPIS 교통량 약 12만~16만 대가 참고 수치입니다.

정부기관과 주요 기업, 언론사, 업무시설 등이 밀집한 도심권이라는 특성을 활용할 수 있어

기업 브랜딩뿐 아니라 공공 캠페인이나 대국민 메시지를 전달하는 DOOH 광고에서도 검토할 만한 권역입니다.

코리아나호텔 K-vision, 일민미술관빌딩, LUUX, KT-SQUARE, LUMI MEDIA를 비롯해

광화문·시청 일대의 다양한 전광판 매체가 비교되어 있습니다.

DOOH 광고는 '전광판 한 개'보다 매체 조합이 중요합니다

서울 전광판 광고를 효과적으로 운영하기 위해 반드시

가장 크거나 가장 비싼 매체를 선택해야 하는 것은 아닙니다.

캠페인에 따라서는 핵심 랜드마크 한 곳에 집중하는 방법이 적합할 수도 있고,

여러 권역 또는 여러 전광판에 광고를 반복 노출하는 방법이 더 적합할 수도 있습니다.

예를 들어 전국 단위 브랜드 인지도가 목적이라면 광화문과 강남 같은 핵심 권역을 함께 검토할 수 있고,

젊은 소비자를 집중적으로 만나야 한다면 홍대 권역의 비중을 높이는 식으로 설계할 수 있습니다.

중요한 것은 광고 목적 → 타깃 → 이동 동선 → 권역 → 매체 → 노출 조건 순으로 선택하는 것입니다.

서울 전광판 광고 집행 전 반드시 확인해야 할 사항

전광판 광고는 온라인 배너처럼 광고 소재만 완성됐다고 바로 집행되는 매체가 아닙니다.

일부 매체는 1일 18시간(06:00~24:00) 운영되며,

온에어 전 최소 3영업일 전에 광고 데이터를 입고해야 합니다.

또한 관할 구청에 따라 운영시간이 조정될 수 있고,

실제 집행 시점의 구좌 현황을 반드시 확인해야 합니다.

따라서 광고를 준비할 때는 디자인 제작 일정까지 포함해 미리 매체를 검토하는 것이 좋습니다.

전광판 광고 비용보다 먼저 확인해야 하는 것

많은 광고주가 가장 먼저 “서울 전광판 광고 비용이 얼마인가요?”라고 질문합니다.

하지만 실제 비용은 지역, 매체 크기, 영상 길이,

하루 노출 횟수, 패키지 구성, 광고 기간 등에 따라 크게 달라집니다.

같은 강남 전광판이라도 강남역, 신논현역, 신사역, 청담사거리, 삼성역 등 위치에 따라

매체 조건이 다르기 때문에 광고비를 비교하기 전에 어떤 지역에서

누구에게 무엇을 보여줄 것인지부터 정하는 것이 효율적입니다.

블랙에이디가 서울 옥외광고를 제안하는 방법

블랙에이디는 단순히 전광판 목록을 전달하는 데 그치지 않고

광고 목적에 맞춰 매체를 검토하는 방향을 중요하게 생각합니다.

브랜드 인지도 확대, 기업 홍보, 신제품 론칭, 행사·공연 홍보,

공공기관 캠페인 등 목적에 따라 필요한 지역과 매체의 조건은 달라집니다.

광고주가 원하는 지역만을 기준으로 선택하기보다

실제 타깃이 많이 이동하는 지역과 매체의 노출 방향까지 함께

검토해야 효율적인 DOOH 캠페인을 설계할 수 있습니다.

서울 전광판 광고, 블랙에이디와 상담해 보세요!

서울에는 홍대, 광화문·시청, 강남, 신사, 청담, 삼성 등 수많은 전광판 광고 매체가 있습니다.

그러나 매체가 많다는 것은 선택지가 많다는 의미인 동시에,

광고 목적에 적합한 매체를 선별하는 과정이 중요하다는 뜻이기도 합니다.

서울 전광판 광고를 계획하고 계신다면

블랙에이디에 캠페인 목적, 희망 지역, 일정, 예산을 알려주세요.

광고 타깃과 이동 동선을 바탕으로

옥외광고·DOOH 매체 비교부터 권역 구성, 노출 조건 확인까지

캠페인에 적합한 방향을 함께 검토해 드리겠습니다.

[서울 전광판 광고 상담하기] 041-557-8383

[ FAQ ]

01.서울 전광판 광고 비용은 얼마인가요?

전광판 광고 비용은 지역, 전광판 규격, 영상 길이, 노출 횟수와 광고 기간에 따라 달라집니다.

동일한 강남 지역이라도 매체별 조건이 다르기 때문에 집행 시점의 구좌와 조건을 확인한 후 견적을 비교하는 것이 좋습니다.

02. 강남 전광판 광고와 홍대 전광판 광고 중 어디가 좋은가요?

두 지역의 이용자와 이동 목적이 다르기 때문에 광고 타깃을 먼저 확인해야 합니다.

강남은 업무·상업·차량 이동을 포함한 다양한 동선을 활용할 수 있으며,

홍대는 문화·쇼핑·외식 등을 목적으로 방문하는 유동인구를 고려한 캠페인에 활용할 수 있습니다.

03. DOOH 광고란 무엇인가요?

DOOH는 Digital Out Of Home의 약자로 디지털 전광판 등을 활용하는 옥외광고를 의미합니다.

영상과 모션 콘텐츠를 활용할 수 있어 정적인 옥외매체보다 다양한 크리에이티브 표현이 가능합니다.